正确认识网络大V  /  刁鲲

正确认识网络大V

网络大V（以下简称大V）现象是互联网时代的新兴事物，有必要正确认识。

大V是市场经济条件下，互联网传播的必然结果，出现与成名均离不开幕后的商业推手。最简单、低级的是花钱买粉丝。15元1万粉丝，只要用750元就可以成为拥有50万粉丝的大V。这样的大V虽然没有多少真实的粉丝，但是能唬人。高级一些的是花钱请网络公司炒作焦点话题，让自己一夜成名。郭美美、干露露一夜成名，都是秦火火、立二拆四运作、包装的结果。这种运作模式已经发展为成熟的产业链。更高级的大V与媒体结盟，媒体利用置顶、推广、加精、转发、讲座、出版、见面会、采访、访谈、担任嘉宾、影视节目主角等手段对其进行炒作、包装。这种过程与影视传媒公司捧红明星大同小异。一些被媒体捧红的名人，也往往跨界发展，变身大V。最高级的大V拥有巨额的财产、广泛的人脉和大量的社会资源。他们的一举一动，可能对社会产生巨大影响，自然成为社会关注的焦点，拥有大量粉丝。这些人不需要商业推手，因为他们本身就是有能力控制商业推手的人。如果他们处世低调，完全有资格在幕后操纵，而不必在前台演出。他们成为大V，是为了玩票。除此以外，巴结已成名的大V，受其提携，也是增加粉丝的成名手段。

这些大V传播的内容未必是积极向上的正能量，更多的时候往往是负能量，有时甚至是谣言。首先，对多数大V来说，追名是为了逐利。拥有大量真实粉丝的大V如同明星，转发一次广告，可以获得数万元的收入。只要有足够的经济利益，必要的时候，他们也可以敲诈。对他们来说，除了经济利益，其它都可以不考虑。他们为钱说话，哪怕这些钱来路不正。弘扬正气，传播正能量，根本不在他们考虑的范畴。其次，即使这些大V自己有良知，也要屈服于幕后推手的压力，不论推手是网络水军公司、媒体、赞助人、还是其它粉丝更多、提携自己的大V。因为失去幕后推手的支持，他们很快就会销声匿迹。他们自然唯幕后推手意志的马首是瞻，是幕后推手的宣传工具。再次，“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。”为了产生轰动效应吸引眼球，吸引粉丝，大V和他们幕后推手，经常主动制造一系列网络热点事件。这些热点事件，往往内容低俗、夸张、离奇。他们甚至不惜采用造谣的方式，树立攻击对象，无中生有编造故事，恶意造谣，抹黑中伤，煽动读者情绪。比如，“7·23”动车事故发生后，秦火火、立二拆四故意编造、散布中国政府花2亿元天价赔偿外籍旅客的谣言。

大V是商业运作、包装出来的网络平台宣传工具，是以人名命名的网络播音频道，并不代表真正的民意。市场经济条件下，任何商业行为都会在资本的推动下出现垄断现象，大V不过这种规律在网络传播途径的具体表现。理论上，互联网时代每个人都能发出自己的声音。实际上，大多数声音都被其他人的声音淹没。大V的言论往往压制其它数量更多的自发言论。这就如同在拥有扩音器的人能够压制其他大多数人的声音一样。虽然许多人认为大V言论不妥，对大V的言论不满提出异议，但是他们的声音注定难以传播、汇聚，进而与大V的言论抗衡。表面上，网络舆情在大V的影响下一边倒。实际上，有大量不同的声音被压制。“沉默的大多数”的现象同样存在于网络之中。

现实之中，许多大V文化素质极低，修养极差，生活极不检点，嫖娼、卖淫、诈骗、赌博、吸毒、滥搞婚外情，多毒俱全。每次公安机关扫黄打非，都会有大V被戳穿画皮。现实生活中，每一个正直、善良的人，都会对身边这样的人敬而远之。他们传播的内容既无正能量也无知识性。这些人能够在网络成名，拥有数以百万计的粉丝，无非是市场经济条件下商业运作、包装的结果。

把这些大V当做舆论领袖，听不到群众的声音，不分析大V产生的原因及其传播的内容，是对网络大V现象“存在即合理”的形而上学的认识。一些牛气冲天的大V在网络上有一定的影响力，但是他们的声音未必是他们自己的声音，也未必是民间的声音，更多的时候是金钱的声音。他们未必代表民意，也未必乐于传播正能量。若把大V的言论当做民意代表归纳分析网络舆情，忽略“沉默的大多数”，必然有严重误导和不良倾向性。许多大V在成名过程中不择手段，在成名之后劣迹斑斑，若把他们当做意见领袖，甚至敬若上宾，必将起到极其恶劣的示范效应。如果以他们的言论影响政府的决策，则难免被大V的幕后推手支配，受其操纵，陷入瞻前顾后、进退失据的境地。

2014年10月12日 来源：求是网 作者：刁鲲（作者单位：天津市政府办公厅）